东风日产20岁!正青春!-每日速看
2023-06-21 13:46:31来源:DoNews快讯

奥斯特洛夫斯基的《钢铁是怎样炼成的》中有这样一句话:“生活赋予我们一种巨大的和无限高贵的礼品,这就是青春:充满着力量,充满着期待、志愿,充满着求知和斗争的志向,充满着希望、信心的青春。”

刚满20岁的东风日产,就正处于正青春的状态。

“对于东风日产,没有选择题,只有必答题。那就是坚定不移的拥抱智能化,向新能源转型!”


(资料图片)

东风日产二十岁生日之际,东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理陈昊指明了这家企业的未来发展方向,这破釜沉舟的一幕似曾相识。

2003年6月16日,东风汽车有限公司东风日产乘用车公司正式成立,同日,第一款轿车“阳光”便上市,属于这家车企长达20年的光辉历史从此拉开序幕。

转眼间,东风日产迎来二十周年。

依然是在广州花都这个梦开始的地方,当年东风日产从这里起航,如今它又在这里再度创业。

在过去20年的时间里,东风日产已经历两次创业,第一次是风神时代,东风日产从无到有,硬生生闯出一条血路,终成合资典范;第二次是合资自主时代,东风日产创造了“启辰”,开启合资自主道路。

这是东风日产的第三次创业。东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理高国林表示,这一次东风日产将全力为新能源而战,再造一个东风日产。

未来,东风日产将加速导入电驱化车型,其中日产品牌在2026年前将推出7款电驱化车型,到2030年,80%的产品线将实现电驱化;启辰品牌每年推出至少2款全新新能源车型,今年内,首款插混车型和首款全新纯电车型将会上市,最终目标是逐步挑战年销50万台的目标,成为东风日产的第二增长曲线。

虽然时间和面貌变了,但不变的是从零开始创业的热血心气和充沛活力。

这是东风日产正青春的证明,也是经过20年造车事业的打磨和沉淀后,锻造出一个具备全价值链实力的强大体系带来的底气。

01

超过1500万+的选择,东风日产长成巨人模样

一年一度的Family Day是东风日产和车主的大聚会,今年也不例外。

不过和往年不太一样的是,在二十周年的历史时刻,很多熟悉的面孔也回到了这里,包括当年的老领导、老员工、老车主、老经销商以及用镜头和文字见证这一切的媒体。通过他们的讲述,一幅波澜壮阔的合资车企历史画卷展现在大家面前。

20年前的那个夏天,一群年轻人南下创业,用3年从0到6.5万辆的“风神奇迹”,打动了东风和日产,于是东风日产合资成立。

20年后的这个夏天,东风日产达成连续7年销量破百万的非凡成就,累计实现产值2万亿元,累计用户更是超过1500万,增长了足足230倍。

从诞生起,东风日产就注定不平凡,它是东风公司继神龙之后又一大全面合资项目,也成就了中国合资车企中“注册资本最多、合作范围最广、合作程度最深”的项目。

经过多年的耕耘,东风日产的体系建设和网络发展也日益完善,综合实力稳居中国乘用车行业第一集团军,线下网点覆盖了92%以上的城市,人·车·生活等深入品牌骨髓的价值观念,也深入根植进中国消费者的心里。

在这些年里,东风日产以“东风日产速度”著称于业内外,曾仅用5年零3个月的时间就达成百万产销规模,创造了国内车企最快的发展速度,还是最快完成300万台产销量的合资车企。

之所以能够成长如此迅速,东风日产依靠的是“技术日产”的加持以及一款款优秀的产品,比如舒适家用车首选轩逸、“移动大沙发”天籁、以及“20年万级全能SUV”奇骏等等,总是能洞察中国最广大主流用户的需求。

从商业逻辑来看,这20年是东风日产乘风破浪的20年,也是值得所有人为之鼓掌喝彩的20年。

如果这是童话,那么到这里就该是喜闻乐见的圆满结局了,但生活不会按常理出牌,打怪升级是一门永恒的功课。

02

时代巨变下重新起航,再造一个东风日产

我们身处一个日新月异的时代,一个充满变革和挑战的时代,也是一个面临中国汽车产业百年未有之大变局的时代。

作为一家年轻且实现巨大成就的车企,东风日产并没有选择在吃老本、坐以待毙,而是主动出击,以变应变。

按照计划,东风日产将以产品、体系和技术三维驱动,目标在销量上挑战合资新能源头部阵营,并开启第二增长曲线。

除了开头提到的加速导入电驱化产品外,体系建设上,一方面,加强和花都区的合作,共同打造研发中心,做到启辰100%自研,加速现地化技术落地,另一方面,完善并升级4S店体系、NCH体系、合伙人体系、超级APP体系,以创新营销形式和人人营销模式提升渠道实力。此外还会打造以人为本的全新用户品牌,盘活现有1500万+用户基本盘。

值得一提的是,东风日产还将基于线上的“东风日产超级APP”平台,和线下的渠道,从「产品服务」、「车联生活」、「车以外的生活」、「个人成长」四大板块,带来“共享、共创、共生”的用户运营生态体系——Ni+。

技术升级上,整体以纯电、超混电驱e-POWER、插电混动、氢燃料、燃油动力5维技术路线并行的同时,推进智能驾驶、智能动力、智能互联技术的升级迭代。

从具体品牌来看,其中日产品牌会努力降低电驱技术成本,加快先进电池技术的研发;启辰品牌会在2023年实现全新纯电平台技术落地,到2028年推出全新CTC纯电平台升级,全系搭载新技术电池及全新N合1高集成电驱、全维智能座舱生态系统升级,采用全新一代电子电气架构。

随着智能化、新能源的浪潮扑面而来,势不可挡,全球汽车产业格局正在重塑,作为燃油时代的王者,传统车企唯有加快转型变革的步伐,才能不在这轮浪潮中掉队。

03

敢拼、有目标、真诚的东风日产人,永远值得相信

很多投资大师都说过:“投资就是投人”,比如巴菲特说“要与喜欢并且敬佩的人一起工作”,张磊说“要找靠谱的、真正有格局观、有胸怀又有执行力的创业者“,雷军说“人是关键因素,投资熟人可降低投资风险”,段永平说“投拼多多是因为黄峥是朋友,了解他、相信他”。

显然,一份事业是否能够干成,“人”是前提。

那么东风日产人是一群什么样的人?

关键词就是敢拼、有目标、真诚。

从杂草丛生到未来工厂,没有一个“敢想、敢闯、敢拼,有韧性”的血性团队,东风日产是不可能有今天的成就的。

东风日产也是一个以目标来驱动的企业。这些年,东风日产“永远有目标”,从2004年的年销量3倍翻番目标,到后来年销量突破50万辆,到2015年年销突破100万辆,再到去年整体销量突破1500万辆,攻克了一个又一个堡垒。这中间虽然也有过挫折和失败,但东风日产始终没有待在舒适区,而是抗着压力前行。

这就是一群干实事的人,也是一群坦诚和真诚的人,作为一家落户广州的日系合资企业,东风日产人身上有着南方人典型的务实和创新特质,没有什么弯弯绕绕,就是聊事情、做事情。用现在流行一句话说,就是“真诚是永远的必杀技”,东风日产做到了,所以它成功了。

而这也是让人相信它能在未来继续成功的有力证据。因为在充满不确定的年代,唯有这样的人,才能穿越周期,才能永远值得相信。

正如陈昊对东风日产团队说的这番话:

我期待,下一个20年的某一天,当我们的后辈,问起一个问题——‘20年前,中国汽车业的巨大变革中,你做了什么’?

我们每个人,都可以骄傲地说:那些年,一群倔强而优秀的人,坚信我命由我不由天。我们疯狂的努力,玩命的拼搏,再次创造奇迹,再次把东风日产的大旗牢牢树立在中国汽车版图的正中央!

我非常期待这一天,这也是我对东风日产团队所有的拜托!

我也坚信会有这一天,因为东风日产团队是最强的战队,过去是,现在是,未来也是!

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