" 你这速度到底算快，还是慢？" 舒璐对齐悦说，" 你闪速买了两款‘老’产品，怎么想的？"

(资料图片仅供参考)

7 月 18 日，齐悦一次购买两台 OPPO 旗舰，Find X6 Pro（16+256GB）和 Find N2。虽都是旗舰，但均为 3-6 个月之前的产品，并非眼下最新。

齐悦对此毫不在意，对之赞不绝口，可见 OPPO 的高端产品力。

正是 " 齐悦 " 们对 OPPO 的认可，推动了 OPPO 连续两年的上半年年度，占据中国智能手机出货量、市占率榜首位置。

7 月 27、28 日，IDC 和 Canalys 分别发布二季度中国智能手机市场出货量报告。两份报告均显示，OPPO 在二季度保持了之前的强劲态势，在二季度及上半年，排名市占率第一。

从 OPPO 的产品布局、技术投入、市场和渠道策略看，OPPO 做对了什么？

上半年市场份额第一

7 月 28 日，Canalys 发布的最新报告显示，2023 年第二季度，中国智能手机市场出货同比下跌 5%。

其中，OPPO（含一加）延续了今年一季度的良好表现，在第二季度取得 18% 的市场份额，继续保持一季度的强劲增长态势。同时，今年上半年，OPPO 以 2400 万台的出货量成为国内手机市场第一。

IDC 在 7 月 27 日发布的同类报告显示，2023 年第二季度，中国智能手机市场出货量约 6570 万台，同比下降 2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约 1.3 亿台，同比下降 7.4%。

其中，OPPO 以 17.7% 的市占率，位列第二季度中国智能手机市场份额第一。2023 年第一季度，OPPO 以 19.6% 的市场份额同样占据国内智能手机首位。

Find N2 Flip 也表现亮眼，成为上半年折叠屏单品第一。同时，在 400-600 美元市场，依靠 Reno 系列的出色表现，OPPO 市场份额优势明显。旗下品牌 " 一加 " 继续维持高达三位数的同比增幅，市场份额持续提升，帮助 OPPO 整体市场份额稳步增长。

正是许多像 " 齐悦 " 这样对 OPPO 旗舰产品有高度认可的消费者，让 OPPO 双旗舰 Find X6 系列和 Find N2&Flip 系列销量持续增长，最终将 OPPO 推入 600 美元以上高端市场份额前三阵营。

有必要指出，IDC 和 Canalys 的统计口径均为 " 出货量 "。所谓出货量，即产品从厂家到渠道（总代理商）的过程，也就是产品开始进入渠道流转环节，简称 "Sell In"。

上半年和今年二季度，OPPO 出货量市场份额占比国内第一，显示 OPPO 对渠道的把控能力强悍。

华尔街见闻注意到，OPPO 将线下门店的终端体验，纳入 OPPO 整体产品体验度的一部分。OPPO 副总裁、中国区总裁刘波说，"OPPO 做产品有两个理念：一个是设计，一个是极致体验。"

OPPO 用做产品的思维，围绕终端用户在线下门店怎样才能形成优异体验感，从空间、材质和家具等角度展开设计。比较有代表性的就是 6 月 30 日在广州正佳广场开业的 OPPO 广州正佳旗舰店。

刘波说，"OPPO 今年计划进行 300 家门店的全面升级，新门店将以广州正佳旗舰店为样本，另外还有超过 100 家新店的布局。"

目前，OPPO 线下店分三类：旗舰店、官方授权体验店及官方授权服务体验中心，总计近 5000 家门店。

刘波表示，虽然 OPPO 未来线上渠道占比更高，但我们研究发现，用户在接触品牌的时候，更希望能在实体店接触到真机，因此扩大线下渠道布局是十分必要的。"

技术投入支撑双旗舰战略

IDC 和 Canalys 两家机构都认为中国智能手机市场整体仍处于下滑通道。相对于持续低迷的大盘，中国智能手机高端市场却持续逆势增长。

IDC 报告显示，第二季度中国 600 美元以上高端手机市场份额达到 23.1%，相比 2022 年同期提升 3. 1 个百分点，实现逆势增长。

Canalys 分析师刘艺璇（Amber Liu）透露，" 消费者愈发愿意为高品质的产品买单。中国智能手机市场的均价自去年以来已超 450 美元，并且有希望在接下来的几个季度继续爬升。"

OPPO 得益于 " 影像 + 折叠 " 双旗舰战略的良好表现，在中国高端安卓市场的份额由 2018 年的 9.8% 提升至 2022 年的 13.3%，销量增长 22%。

Counterpoint 统计了 2023 年 1-5 月中国市场最畅销的十款折叠屏手机，其中前五名均被华为和 OPPO 两家厂商包揽。

OPPO 凭借 Find N2 Flip 夺得近乎 15% 的市场占比，比第二名的华为 Mate X3 份额多出 1 倍。齐悦看上的 OPPO Find X6 Pro，也跻身 5500-7000 元价位国产机销量的前三（3 月 -5 月）。

刘艺璇（Amber Liu）表示，" 苹果和华为凭借着旗舰产品实现了令人瞩目的同比增长，彰显出稳固和持续的高端需求。受益于产品升级的厂商，正被激励着在产品创新端加大投入以引领科技潮流。"

OPPO 取得市场第一成绩的背后，离不开对技术的长期投入和积淀。

在专利布局和数量方面，OPPO 目前已在全球 40 多个国家及区域布局专利。截至 2023 年 7 月，OPPO 全球专利申请量超过 91000 件，全球授权数量超过 47000 件（数据来源：WIPO）。OPPO 借此成为全球最大专利持有企业之一，专利涵盖 5G、AI、影像和快充等关键领域。

其中，OPPO 发明专利申请数量超过 83000 件，发明专利申请在所有专利申请中占比 90%。在世界知识产权组织（WIPO）2022 年国际专利条约（PCT）申请数量排行榜，OPPO 全球排名第六（数据来源：WIPO）。

另据国家知识产权局 6 月 10 日发布的《2022 年国内发明专利授权量居前十位的企业》榜单显示，OPPO 以 2875 件专利排名国内第四。

以创新技术赋能产品研发，并持续获得用户好评，带动市场销量进一步提升，OPPO 已经形成一套 " 正循环 "。

未来，OPPO 市场占有率会如何表现？

刘波说，" 我相信未来在三五年之内，我们的增长都会超过两位数。"

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