积蓄3年，今年国产电影的暑期档，热闹非凡。

【资料图】

谁，才是最大的黑马？

陈思诚监制，女性题材悬疑电影《消失的她》，狂揽35亿票房，让业界内外几乎所有人都目瞪口呆。

这足以说明，中国电影市场的潜力，不仅有，而且很大。

暌违六年，王宝强携自己的新作《八角笼中》强势回归，豆瓣评分7.5，票房已经超过20亿。

口碑与票房齐飞的情况下，再创新高，也不无可能。

但我今天要说的，是暑期档的另一部大作——《封神》第一部。

1、票房失败，导演要用10年去还债？

影视剧需要预热和营销，尤其是院线电影，这毋庸置疑。

可最近关于导演乌尔善的采访，却引发了网友们的热议。

在采访中，乌尔善对媒体表示，如果《封神》第一部彻底失败的话，那么不仅后续的二、三再无踪影，而且自己将要用10年的时间，去还债。

此言属实吗？

其中有一些网友，认为导演乌尔善是在“卖惨式营销”。

具体情况如何，咱们先来看一下《封神》的投资。

在该影片三部曲最初立项时，传闻由北京文化主投，总投资30亿，每部平均投资将在10亿左右。

如果属实，这样的成本，在国产电影中，是前无古人的。

毕竟，像《流浪地球2》这样的视效大片，总投资也就在6亿左右。

然而根据一些业内人士分析，由于之前北京文化出现了一些问题，导致对《封神》的投资大打折扣，预计每部平均的成本，就在6.5亿左右。

那么，该影片的“回本线”，将在18亿左右。

可问题是，宣发的成本，尚且还没有计入。

2、口碑发酵，一路强势向上

在《封神》开启点映之前，权威预测机构给出的票房预期，只有15亿左右。

其实，是有一定的道理的。

因为在此之前，几乎从来没有一部国产神话大片，取得过真正的成功。

反而都是骂声一片。

比如集齐了内地和香港众多一线演员的《封神传奇》，豆瓣评分只有3分，它和毕导的《逐梦演艺圈》一起，被刻在了国产电影的耻辱柱上。

同样的，还有电影《阿修罗》。

无论导演、演员如何变换，该类型影片从未取得成功。

究其原因，中西混搭的风格，莫名其妙的剧情，漏洞百出的逻辑，以及辣眼睛的服化道和五毛的特效，都是劝退观众的重要因素。

即使是郑晓龙和姜文联手，也只交出了《图兰朵》这样3.1分的低质作品。

该如何打破魔咒？

曾经成功执导了《画皮》《寻龙诀》等商业大片的导演乌尔善，给出了明确的答案。

在影片中，我们看到了，重新被解构的封神故事。

妲己，不再是王朝覆灭的罪魁祸首。

她只是一个收集天地灵气，希望化身为人形的狐妖，对于纣王而言，妲己不过是自己内心欲望的放大器而已。

殷寿野心膨胀，却又善于伪装。

因而在前期，其手下的质子旅对其唯命是从的同时，还带有强烈的崇拜情绪。

3、票房与口碑齐飞，《封神》还在路上

按照导演乌尔善的说法，《封神》暂时还没有走出ICU。

可趋势，却十分喜人。

在刚刚过去的周末里，影片连续2天的票房，都超过了1.5亿元。

目前根据权威机构的预测，《封神》目前票房超过11亿，其最终票房，预计将达到23.8亿左右，但依照目前的趋势来看，我只能说，还是保守了。

上映首周，《封神》的表现确实一般。

在上映首日，该影片只取得了不足5000万的票房，首周也只是拿到了3.57亿的票房。

无论怎么看，都不是一副“大片”的模样。

但是随着口碑的逐渐发酵，《封神》的豆瓣评分不降反升，逐渐稳定在了7.8分左右，这样的成绩，比之前的《消失的她》以及《八角笼中》，都还要好一些。

其实，还有另一个利好。

原本暑期档，还有一部被不少人看好的喜剧——《超能一家人》。

沈腾和艾伦主演，又是开心麻花出品，放在暑期档，怎么着也会收割一波票房，可没有想到，其口碑会崩塌的如此之快。

强力的竞争对手没了，《封神》也许还会扶摇直上。

4、乌尔善，到底赚了多少钱？

这个问题，说简单也简单，说复杂也挺复杂。

先说一下，为什么乌尔善会说出，如果票房失败，他需要用10年时间去还债这样的话。

如此巨大的投资，资方仅仅看导演，是不够的。

毕竟巨额真金白银的投入，谁也不能看着把钱打了水漂，所以有些导演，会签一些“对赌协议”。

其大致内容，就是导演向资方承诺，票房保底会达到多少。

如果达不到，导演就将和资方一起，承担影片的部分损失。

那么咱们简单算一下。

先说《封神》到底投资了多少。

根据南方都市报等媒体的说法，《封神》三部曲的投资是30亿，这个数字得到了制片人宋扬的肯定。

到了今年的6月1日，在北京文化对深交所《年报问询函》的回复中称，“项目十二”存货以及预付款项余额合计16.55亿元。

按照其描述，该项目就是《封神》三部曲。

再结合截至2022年末，《封神》三部曲各方合计投入的资金，大致在23亿左右。

也就是说，平均到《封神》第一部，其制作成本加上宣发成本，将在8亿元左右，这样的话，根据票房分账，22亿左右就能彻底回本。

那么《封神》，最终又能拿到多少票房呢？

权威机构今天给出的数据，是23.8亿左右。

可实际上，随着暑期档临近末尾，缺乏有力的竞争者，再加上自身口碑的发酵，《封神》应该至少要拿下26亿的票房。

即使最终冲向30亿，也不是没有可能。

那么，乌尔善个人拿到的收入，恐怕不会低于5000万。

5、中国神话电影，才刚刚起航

就像《流浪地球》之于中国科幻一样，乌尔善的《封神》除了是一部优秀的商业片以外，其对于中国电影工业的意义，也是巨大的。

在小品电影泛滥的今天，一部充满了东方元素的视效大片能够获得观众认可，取得空前的成功，无论如何都是值得庆贺的。

同时，也让那些“流量电影”和好莱坞电影，瞬间清醒。

如果想要在如今的中国电影市场上取得成功，那么就拿出该有的诚意，去制作出更好的作品出来。

观众的口碑，永远都是最好的营销。

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