《长相思》重回“雄竞”时代 剧集市场复古回潮
(相关资料图)
搜狐娱乐专稿(可凉/文)作为今夏最热的剧集,《长相思》围绕着四位男性角色的站队、争论,充斥了过去半个月的互联网,也让“雄竞天花板”的话题上了热搜。
当“雄竞”被冠以“玛丽苏”之名,被避如蛇蝎多年之后,是否开始了“复古回潮”?整个剧集行业从纯爱、撒糖到重回“雄竞”时代了吗?
“上头”方法论
“雄竞”和“玛丽苏”的差别是什么?从后者的定义可以看到,“特指自恋、自大、脱离现实逻辑的作者心理影射”,而“雄竞”要做好,就要规避雷点,捕捉真正的观众需求。
第一个要点在人物上。要脱离“自恋”的女主为中心模式,那么角色的独立性就必须有保证。
“雄竞”当然得“竞”起来,但这种“竞”并不落脚在男性角色的身份或地位,而是要写出他们具有吸引力的人格,建立观众的记忆点和共情点。《步步惊心》里的四爷VS八爷、《花千骨》的白子画VS杀阡陌,无论女主选谁,都能让评论区哀嚎一片,这就是人物的成功。
从这一点来说,《长相思》实现了即使在过去也少见的完成度,把人物魅力和剧情张力做了出来,而且超额完成,一次四个。截然不同的人设、特点和性格,有的人爱得隐忍而执著,有的人则热烈又温柔,还有的会给你简单幸福的一生。
他们并不依附女主而存在,从小说时期就称为“四个BUG型男友”,每个人都有着自己的所求和算计,这当然不影响对小夭的爱,但这份爱情也因此变得复杂且更有故事性。
再说说女主,小夭的角色设计很成功,不是随波逐流、老天喂饭的“玛丽苏”,她吃过的苦让她足够“人间清醒”,但依然对每一段情感都倾注心血,对于崇尚独立的当代人有很多共情空间。而这也让每段感情的发生显得更加合理了。
第二点则是剧情逻辑。在古偶剧中找现实逻辑,听起来似乎不太合理,但这是真正考验主创班底水平的一环。
首先是人物的真实性,是和现实中的观众实现共情的保证。比如几位男性和女主角的感情,不能是莫名其妙就爱上了,那就成了“玛丽苏”。剧中每段感情的建立过程都很清楚,都有很多细节的支撑,也正是这些部分让观众有比较丝滑的观剧体验,真情实感地“磕”起来。
在这个过程中,爱情中的男性角色也会分别绽放出不同的魅力。即使是姗姗来迟、被“罚站”了很久的赤水丰隆,也会有属于自己的名场面,用一句“她值得”换得观众认可。
其次,是审美上的现实主义。即使是仙侠世界,也需要扎实的美学和考据,这是实现观众沉浸感,进而打通共情的关键一环。小夭的男性装束、叶十七的“战损”版,以及各个场景获得好评,都证明了观众对这种质感的察觉和认同。
回归“雄竞”,《长相思》实现了观众的“上头”。
观众喜欢的依然是极致的戏剧化和感染力,只不过熟悉的配方,在今天会搭配上更好的服化道、特效和色调,也会有更具现实气质的处理,能够适配新一代观众的口味。《长相思》是一种回归,曾经验证过市场空间的“雄竞”,正在找回魔力。
“雄竞”遇冷多年,为何今年出爆款?
“雄竞”的历史,可以追溯到女主剧的出现。从21世纪初的台湾偶像剧《流星花园》,到后来的《公主小妹》,再到内地剧集崛起后的《步步惊心》《那年花开月正圆》《倾世皇妃》《花千骨》等等,目前的头部女星几乎都有相关代表作。
或许应该认为,这是曾经男性凝视下内容创作的“雌竞”模式,在21世纪初的“性转版”。小说作者和编剧们并不在意主角的性别,但要说写爱情戏,当然是人数越多越热闹。
近些年“雄竞”被前者取代,主要原因就是拍不出不同男性之间势均力敌的人物魅力,和女主的情感线也缺乏逻辑铺垫,这就成了毫无道理的“玛丽苏”。
在这背后,是进入2010年代之后,伴随着民营制作公司的泛滥,加上后来互联网生产机制的成型,快进快出的剧集工业品要求内容为效率让路。缺乏逻辑的感情、莫名其妙的误会和各种魔幻剧情,很难继续为观众提供情绪价值,却逐渐泛滥成灾。
市场的厌烦直接将“雄竞”和“玛丽苏”画了等号,进而打入冷宫多年。取而代之的是纯爱和撒糖,但事实证明这不是问题的答案。
不改变行业制作的坏习惯,更小的故事化空间和更局限的人物关系,只会出现更严重的摆烂。长视频真正的市场需求,在于更具陪伴感和沉浸感的内容、更具魅力的人物,观众真正买单的不是类型本身,而是能带来这些体验的好内容。
《长相思》再度证明,观众不是不愿意看“雄竞”,而是不愿意看摆烂的“玛丽苏”,有创新的内容,可以把“雄竞”拉回主流视野。
而在内容之外,不可忽视的是,与“雄竞”阔别几年,如今的视频平台掌握的营销工具远非曾经可比。
比如远胜于过去的渠道优势,短视频、微博、小红书、B站等等平台,都成为为剧集宣传发声的流量池;平台站内也有弹幕、评论区等吸引互动和热度落地的手段,此次围绕长相思还打造了“相思值”投票和“罚站墙”等玩法;还有微博角色号的互动,也是现在剧宣标配,让观众以更多途径助推剧集的讨论声量。
当然,这些工具如今是所有剧集的标配,能够在《长相思》的营销中有这样的效率,依然得益于内容本身的强劲,只是把剧集的价值做了最大化处理。而成功背后,似乎也能看到市场审美的一些新变化。
重返“雄竞”天堂?
曾经“雄竞”剧被纯爱剧抢夺市场,除了行业向的内容品质问题,也有观众心理的问题,相对复杂的“雄竞”在当时必须做一定的内容降级,带来更轻松无脑的“撒糖”和乐子。
那么,如今的观众心理是否发生了变化?
事实上,目前一生一世一双人的故事模式,仍然是市场的主流,也更符合观众对情感关系的正常情况预期。比如今年暑期,《长风渡》《偷偷藏不住》《玉骨遥》等爱情偶像剧,都是围绕一对男女为核心;《大宋少年志2》六人组,则分为两对男女CP和一对搞笑担当。
但观众需求也确实有所变化。一些具有强内容性的内容,正在卷土重来。
就这两年来说,“复古”正在成为一个关键词,比如《人世间》《幸福到万家》等一批双端数据亮眼的作品,形成客观上热剧类型上的“文艺复兴”,年代剧、农村剧、谍战剧、家庭剧等都能够成为热门;“雄竞”的再度爆火,也可以视为这种“复古”的一部分。
这是市场变化的表现。长视频平台发展和OTT电视的普及,网生内容和电视内容的受众已经进一步打通,这表现为受众审美的多元化。
除了市场,从平台的角度,这种“复古”可以理解为这是面对外来竞争的自我调整。
无论长剧集如何做轻量级,玩喜剧、玩撒糖,都不可能比短视频、直播来得更轻松无脑、戳中偏好,所以回归长视频的内容价值成为刚需:不就是回归“雄竞”、回归“虐”吗?老手艺不妨捡回来。
不同于一般类型,“雄竞”这种人物情感模式上的变化,在多种类型中都有适配空间。在平台目前发力的头部剧集中,也不乏这类内容。比如根据亦舒小说改编、刘亦菲主演的《玫瑰故事》,此前曾经定档的《宁安如梦》加上张天爱主演的《阿麦从军》等,从IP来看都属于“雄竞”改编故事。
这些“选择”更丰富的剧集,将验证市场的口味。《长相思》开局的火爆,或许可以给市场带来一些判断,但也需要看到,吃到这口市场红利,门槛并不低。
标签:
精彩推荐
今日周二(8月15日)亚盘时段,白银期货目前交投于5600元 千克一线上方,
8月15日19点,云鲸智能举办了主题为「清洁再突破,智能新标杆」的扫拖
中新网8月15日电综合美媒报道,截至当地时间8月14日下午,美国夏威夷州
淮安市2023年养老保险关系转移如何在手机上完成:通过电子社保卡申请转
格隆汇8月15日丨中国东方集团(00581 HK)发布公告,截至2023年6月30日止
苹果下一代iPhone15会采用USB-C接口,这已经不是什么秘密了。对于苹果
太平洋证券股份有限公司马浩然近期对北方导航进行研究并发布了研究报告
江门电动自行车上牌登记流程:携带这些资料(电动车自行车所有人居民身
1 泰凌微(科创板)申购代码:787591股票代码:688591发行价格:24 98
在瓜达尔港,一支中国专家车队又遭到恐怖袭击了。幸好,当时中国专家乘
日前,“义新欧”中欧班列双平台第一次联席会议举行。会上,金东、义乌
快科技8月15日消息,今天讯飞星火认知大模型V2 0正式发布,各项能力均
市交通运输局今天发布消息,为进一步优化公交线网,提高公交线路运行效
直播吧8月15日讯在曼联主场对阵狼队的比赛中,芒特在第70分钟被主帅滕
光大证券指出,7月社消增速低于市场预期,分品类看,虽CPI同比增速环比
可能很多博德之门3用户还不了解博德之门3圣火术作用是什么,下面就是第
根据美国汽车数据网站的最新数据,特斯拉在过去一年中将其汽车价格降低
截至8月12日23时22分,上映6天的《孤注一掷》票房突破15亿。截至8月13
1、首先,打开手机上的微信app。2、进入后,搜索微信微信官方账号。3、
国家统计局8月9日发布的数据显示,7月份,受国内生产供应总体充足、部
资讯News
08-16
08-16
08-16
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
08-15
聚焦Policy
在瓜达尔港,一支中国专家车队又遭到恐怖袭击了。幸好,当时中国专家乘
快科技8月15日消息,今天讯飞星火认知大模型V2 0正式发布,各项能力均
可能很多博德之门3用户还不了解博德之门3圣火术作用是什么,下面就是第
作为折叠屏手机,华为MateX3和荣耀MagicVs这两款手机,应当都是明星机
周一(8月14日),国际金价跌至7月7日以来新低1909 98美元 盎司,因美元
晋亿实业(601002)08月15日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
8月11日,《每日经济新闻》发布报道《追踪|顶风“作案”?假国企被曝
“生病后,我陷入了绝望!因为您的无私奉献和善举,给我的生活重新带来
哈登炮轰莫雷是骗子
车窗玻璃、门把手上被“强塞”各类广告小卡片,甚至直接贴在车身上,你
2023款星BookPro13搭载R57535U处理器,6nm工艺,全新Zen3+架构,采用6
1、拍卖行可以买到 御龙林的图范畴内地一样平常使命完成后均可以获得御
青蟹杀了再煮的原因是青蟹以腐烂物质为食,其肠胃内有大量病菌和毒素。
在关键的奥运名额竞争时刻,在当前形势下,可见王艺迪已经成为国乒女队
中央气象台:京津冀今日将再度出现强降雨未来三天东北地区有持续性降雨
记者从中国铁路哈尔滨局集团有限公司获悉,经过七天六夜连续抢修,8月1
为配合四团镇平福路四团港桥、六团公路金路港桥桥梁施工,自2023年8月1
相信马宁,足协回应“侮辱马宁的标语”:请山东球迷尊重裁判吹罚,足协,
格隆汇8月1日丨有投资者向银邦股份(300337)(300337 SZ)提问,“公司上
互联网可以使学生变成老师;互联网可以使名不见经传的人闻名天下;互联